معنى search engine optimization وفوائده

يتداول كثيرا مصطلح تحسين محركات البحث  وأنه أحد انواع التسويق الإلكتروني، ولكن إذا كنت ترغب في معرفة معنى search engine optimization  وكيفية تعامله مع محركات البحث واستخدامه في تحقيق زيارات للموقع .

من الممكن أن يكون مفهوم  تحسين محركات البحث معقداً بعض الشيء بالنسبة للكثيرين المهتمين بالتسويق الإلكتروني وأصحاب المواقع الإلكترونية. 

ففي هذا المقال سوف نتناول ليس فقط معناه بل وفائدة لكل صاحب موقع أيا كان نشاط هذا الموقع.

ما هو معنى search engine optimization؟

تحسين محركات البحث أو ما يطلق عليه search engine optimization وهو يختصر ب SEO، معنى search engine optimization هو بعض الإجراءات والممارسات التي تستخدم لزيادة تحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث العضوية  دون اللجوء للإعلانات. 

ويتم الاعتماد في تحسين محركات البحث على عدة عوامل  منها :

• الكلمات الرئيسية: استهداف واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة التي يبحث عنها المستخدمون في المحتوى الخاص بموقعك .
• العناوين والوصف : كتابة عناوين صحيحة ووصف دقيق لجميع صفحات الموقع والتأكد من أنها تعكس محتوى الصفحة بشكل واضح .
• بنية الموقع وتصميمه: يجب الاهتمام بتحسين بنية الموقع لكي يكون سريع التحميل وسهل التنقل و أن يكون أيضا سهلاً للتجاوب عبر الهواتف المحمولة.
• الروابط الخارجية internal link :يجب الاهتمام بالروابط الداخلية في الموقع مع الحرص على ربط صفحات الخدمات والمحتوى داخل الموقع .
• روابط الخارجية backlinks:الحصول على روابط خارجية تشير الى موقعك ،والتأكد من جودة الروابط وصلتها بالموقع. 
• جودة المحتوى : يجب الاهتمام بجودة المحتوى الذي يقدمه الموقع وأن يكون ذو جودة وقيمة للزوار ،مع الحرص على تحديثه بشكل دورى.

ما المقصود بمحركات البحث search  engine ؟

بعدما استعرضنا معكم معنى search engine optimization ، كان يجب أن نشرح ما المقصود بمحركات البحث. 

محركات البحث هي أنظمة حاسوبية تقوم بجمع وتخزين وتنظيم وفهرسة الصفحات والمحتوى على الإنترنت، تعمل المحركات على تسهيل وتحسين عملية الوصول إلي المعلومات من قبل المستخدمين .

حيث يمكن للمستخدمين إدخال مصطلحات البحث والاستعلام في 

محركات البحث، تقوم محركات البحث بتحليل هذه الاستعلامات وإظهار النتائج  بناءً على أهمية المحتوى .

ومن أشهر محركات البحث التي تستخدم خوارزميات معقدة لتحديد ترتيب الصفحات جوجل(google) ، بنج(Bing) ، ياهو   (yahoo) وغيرهم. 

كيف تعمل محركات البحث؟ 

محركات البحث تستخدم لجمع وتخزين وتنظيم عرض النتائج المتعلقة بالبحث على الإنترنت، على الرغم من اختلاف التفاصيل بين محركات البحث إلا أن جميعها تتبع الخطوات التالية :

• الزحف crawling :

تبدأ محركات البحث بزيارة صفحات الويب عبر الإنترنت 

يتم ذلك باستخدام برامج تسمى “الزوابع الويب”،التي تتبع الروابط بين الصفحات، تقوم الزوابع بزيارة الروابط الجديدة وتحديث الروابط القديمة للحفاظ على قاعدة بيانات المحرك محدثة.

•  فهرسة (Indexing):

 بعد زيارة الصفحات،يقوم محرك البحث بتخزين معلومات الصفحة في قاعدة بيانات مركزية تُعرف بالفهرس، تتضمن المعلومات المخزنة عن كل صفحة عنوان الصفحة (URL)، والعنوان، والكلمات المفتاحية، والوصف، والروابط الواردة والصادرة، وغير ذلك. يتم تخزين هذه المعلومات بطريقة تسهل البحث والاسترجاع السريع للصفحات المتعلقة بنتائج البحث فيما بعد.

• ترتيب النتائج (Ranking) :

عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لتحديد أي الصفحات المفهومة في الفهرس هي الأكثر صلة وأهمية بناءً على استعلام البحث، يتم تحديد ترتيب النتائج باستخدام عوامل متعددة مثل كلمات البحث الموجودة في الصفحة، وجود الروابط الواردة وجودتها، وتجربة المستخدم وغيرها من العوامل.

• عرض النتائج (Displaying Results)

 تقوم محركات البحث بعرض النتائج المرتبة وفقًا لترتيبها المحسوب،تعرض النتائج عادة في صفحة نتائج البحث، وتتضمن عناوين الصفحات ووصف موجز لكل صفحة ورابط للوصول إلى الصفحة الفعلية.

هل يغني الذكاء الاصطناعي عن search engine optimization ؟

بعدما تعرفنا على معنى search engine optimization وكيفية عمل محركات البحث تأكدنا من انه لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل تحسين محركات البحث، بل يعتبر أداة قوية يمكن استخدامها مع تقنيات تحسين محركات البحث لتحقيق نتائج أفضل .

الذكاء الاصطناعي يمكن أن يلعب دورا مهماً في تحسين تجربة المستخدم وتحديد المحتوى المناسب، لكن لازال يحتاج إلى تحسين محركات البحث حتي تتمكن من أرشفة صفحات الموقع بشكل أسرع. 

كما أن إهمال استخدام أساليب  تحسين محركات البحث سوف يقلل عدد الزيارات أو يضيع الكثير منها .

ما الفرق بين SEOو SEM؟

SEOهي نتائج البحث الطبيعية الغير مدفوعة، والمعروفة أيضًا بنتائج البحث العضوية ، هي الروابط التي تظهر في صفحات نتائج محركات البحث بناءً على الخوارزميات ودون الحاجة لدفع رسوم لعرضها.

هذه الروابط تستجيب لاستعلام المستخدم وتعتمد على تناسبها مع محتوى الصفحة وأهميتها.

أما SEMوهي اختصار search engine marketing و

التي تستخدم الإعلانات المدفوعة للترويج للموقع وزيادة حركة المرور إليه.

 يعمل SEM بشكل فوري وقد يكون مفيدًا للترويج للموقع في المراحل الأولية، بينما يستمر SEO في تحسين مرئية الموقع بشكل مستدام على المدى الطويل.

أنواع استراتيجيات تحسين محركات البحث:

تنقسم استراتيجيات تحسين محركات البحث إلى ثلاث أنواع 

استراتيجية White Hat SEO:

وهي تعتمد على إنشاء محتوى جيد يقدم محتوى هادف وجيد إلى الزائرين يستجيب إلى احتياجاتهم مع الحرص على أن يكون المحتوى فريدا مثيرا للاهتمام . 

مع الاهتمام ببناء روابط داخلية وخارجية للموقع من مواقع ذات سمعة طيبة دون المبالغة في ذلك.

الحرص على التأكد من أن موقعك قابل للفهرسة، استراتيجية white hat SEتعتمد على النزاهة والالتزام بالقواعد وتحقيق نتائج على المدى البعيد ،اتباع هذه الاستراتيجية يساهم في بناء سمعة جيدة للموقع .

استراتيجية Black hat SEO:

هي ممارسة غير أخلاقية ومخالفة لقواعد محركات البحث، تهدف إلى الحصول على نتائج سريعة في تحسين محركات البحث دون احترام المعايير الأخلاقية والقوانين .

لذلك يجب تجنب استخدام تلك الاستراتيجية بسبب العواقب السلبية التي يمكن أن ترتب عليها :

• عندما يكتشف محركات البحث إنك تستخدم تقنيات غير قانونية ومخالفة،قد يتخذ إجراءات عقابية ضد موقعك ،مثل تخفيض ترتيبة في نتائج البحث .
• استخدام محتوى ردئ أو سئ  قد يقلل من الثقة يمنحها الزائرين الى موقعك .
• قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وتحسين ترتيبه ولكن هذا سوف يكون بشكل مؤقت ،حين يكتشف الزائرون أن الموقع غير موثوق فيه قد يتجنبون زياراته. 
• وبالتأكيد سوف يؤثر هذا بشكل سلبي على سمعة علامتك التجارية .

ما أهمية search engine optimization ؟

تحسين محركات البحث (SEO) يوفر العديد من الفوائد المهمة :

• عندما يتم تحسين موقعك لمحركات البحث، يزيد احتمال ظهوره في نتائج البحث وبالتالي، يمكنك جذب حركة مرور مستهدفة من الأشخاص الذين يبحثون عن المواضيع أو المنتجات أو الخدمات المتعلقة بموقعك،هذا يعني أن الأشخاص الذين يزورون موقعك من نتائج البحث هم عمومًا مهتمون بما تقدمه، وبالتالي فرصة تحويلهم إلى عملاء حقيقيين تزداد.

•  عندما يتم تحسين ظهور موقعك  في نتائج البحث، فإنه يزيد من رؤية وتواجد علامتك التجارية،يتعرف المستخدمون على اسم علامتك وموقعك ومنتجاتك أو خدماتك بشكل أكبر،مما يساهم في بناء وعي قوي بالعلامة التجارية وتعزيز سمعتها.

•  عندما يظهر موقعك في صفحات البحث العضوية، فإنه يعطي انطباعًا إيجابيًا للمستخدمين حول جودة ومصداقية موقعك، المواقع التي تحقق تصنيفًا مرتفعًا تعتبر عادة موثوقة وقيمة في عيون المستخدمين، وهذا يزيد من فرص جذب الزوار وإقناعهم بالثقة في موقعك وما تقدمه.

•  تحسين محركات البحث يتطلب الاهتمام بعناصر مثل سرعة التحميل،وتجربة التصفح، وسهولة الاستخدام، عندما تعمل على تحسين هذه العوامل،تقدم تجربة مستخدم أفضل وأكثر سلاسة، مما يعزز مستوى الرضا والتفاعل مع موقعك.

•  بفضل search engine optimization، يمكنك الحصول على ميزة تنافسية على المنافسين الذين لا يعتنون بتحسين مواقعهم، عندما يكون موقعك مرئيًا بشكل أفضل ويحقق تصنيفًا أعلى، فإنه يزيد من فرص جذب العملاء والمستخدمين والتفوق في سوقك.

هل يمكنني القيام بتحسين موقعي بمفردي؟

صحيح إن محتوى الذي يوضح معنى search engine optimization والاساسيات منتشر كثيرا عبر الإنترنت، لكن هذا وحده غير كافياُ ان تقوم بإدارة وتحسين ظهور موقعك الإلكتروني، لذلك فأنت بحاجة إلى توظيف شركة متخصصة في تحسين محركات. 

فأن شركة إشراقة للتسويق الإلكتروني بالطبع سوف تكون أفضل خيار لك .

الخاتمة 

تناولنا في هذا المقال معنى search engine optimization  وفائدته في زيادة تحقيق زيارات للموقع بشكل طبيعي وأشهر الاستراتيجيات المتبعة فيه ، فإذا كان لديك أي استفسار اكتب لنا في التعليقات.